风景叠加场景，拓展“景区”外延——重庆旅游热的新逻辑

听嘉陵江水潮起潮落，看歌乐山巅日升月恒，赏一园百花风拂芳香……5月6日，在两江新区金海湾公园，来自上海的张嘉文专心拍摄着心中的“大片”。

作为一名旅游主播，她“五一”假期首日就飞来重庆，狠狠“蹭”了一波“灯火璀璨、人山人海”的流量。之所以还“赖”着不走，是因为她发现，重庆“爆红”的流量密码，不只有夜景、火锅、宠粉、8D魔幻，还有“景区化、景观化，可进入、可参与”的城市生活。

张嘉文的观察，揭开了重庆旅游火爆的另一层逻辑——以风景叠加场景、场景融入风景，用“先手棋”抢迎“风口期”，开启“全时、全域、全龄”现代旅游新赛道。

景城融合

让风景触手可及

“重庆确实太魔幻，是一座站立的城市，城与景的融合，辨识度极高。”张嘉文称，初到重庆时，她跟多数游客一样，第一时间就打卡了洪崖洞、长江索道、轨道交通李子坝站、南滨路等地，被这里山、水、桥、城、天、灯的有机融合、浑然一体，深深震撼和折服。

事实上，被震撼的不只是张嘉文。来自市文旅委的数据显示，今年“五一”假期，我市都市旅游尤其火爆，磁器口古镇接待游客73.79万人次，洪崖洞民俗风貌区接待游客51.91万人次。

在携程、去哪儿、飞猪、驴妈妈等平台发布的“热门旅游目的地”榜单中，重庆均位居全国前列。

不过，经过几天拍摄，张嘉文很快发现，重庆旅游火爆的原因，并非表面上那般简单，而是有着更深层次的逻辑——

在这里，景区与社区的边界很模糊，几乎看不见“圈景售票”的现象——城在景中、景在城中，居民与游客共享活动空间，市井烟火、人间至味触手可及。

其中，城市公园见证了城市的更迭，是市民记忆的留存，更是游客了解一座城市风貌的绝佳窗口。张嘉文从5月3日起，把镜头对准遍布重庆的城市公园，先后拍摄了江北江滩公园、渝中鹅岭公园、两江新区金海湾公园等地。

“这些公园对我的震撼，不亚于重庆的夜景。它们虽冠以‘公园’之名，但景区化、景观化程度很高，活脱脱就是一个景区，且可进入、可参与。”张嘉文称，这些公园不仅修得漂亮，跟景区的运作模式也很相似，音乐会、风筝大会、露天读诗会、艺术嘉年华等活动不断，进一步模糊了市民与游客的边界，很好满足了人们“既要风景，又要生活”的诉求。

“一个好公园，不只是市民休憩的空间，也是吸引旅行者的地标。”江北区文旅委相关负责人称，以江北江滩公园为例，可观两江交汇、渝中夜景。这个“五一”假期，公园火爆程度超过不少知名景区，尤其是夜幕降临后，整个公园人山人海，到处都是外地游客，高峰时段还进行了限流。

业态融合

多样化需求有效供给

细研这个“五一”假期重庆文旅的成绩单，业态融合是另一个秘诀。

来自市文旅委的数据显示，这个假期，我市各艺术单位及民营演出团体加大了文化艺术产品供给，共演出265场，接待观众超过7.3万人次。其中，重庆美术馆推出《翰墨履痕——冯远艺术展》等4个主题展，接待观众近5万人次。

全市43家公共图书馆、41家文化馆推出免费开放和延时服务，吸引到馆人数110.12万人次；全市开展群众文化活动215场，吸引游客、市民38.45万人次参与；全市各博物馆、纪念馆策划推出65项专题展览和98项社教活动，累计接待观众98.31万人次。

由此可见，重庆通过文旅融合、商旅融合等，推出的大量跨界融合产品，不仅满足了游客个性化、品质化、多样化消费需求，还给旅游带来了一个更加广阔的发展空间。

在中国旅游研究院院长戴斌看来，随着大众旅游进入全面发展新阶段，当代游客对景区的诉求不再只是美丽的风景，还要有美好的生活。

由此，一顿烧烤、一场展览、一场比赛……都成了游客奔赴一座城市的理由，景区的外延随之拓展，公园、游乐场、购物休闲中心、公共文化设施等，都成了吸引游客到访的非典型景区。

飞猪数据证实，这个“五一”假期，游客越来越会“玩”。比起传统旅游，那些能激发个人兴趣或灵感的“旅游+X”更受青睐，如包含演出、玩乐、电竞、餐饮等体验元素在内的“酒店+X”套餐类商品预订量，同比增长超2倍；包含汉服、旅拍、展览等体验元素在内的“景区/乐园+X”商品预订量，同比增长超10倍。

场景融合

迈进旅游发展新阶段

如今，重庆可谓无处不风景，时时可休闲。

在江北九街，伴随着跳动的光影，人群从四面八方汇聚而来。时尚餐饮、主题酒吧、休闲娱乐……各种新鲜活跃的元素，把这里变成一座全民畅享的乐园，高峰时接待超过6万人次，其中60%以上为游客。

在南滨路，隔江遥望渝中半岛，山之具象、水之灵韵、城之立体，把城市之美展现得淋漓尽致，景区景点、城市公园、宾馆酒店、餐饮娱乐、文化体验等在此交融汇集。

……

目前，高频次的休闲、多场景的消费，让旅游休闲活动，既可以发生在城市绿道、公园等有风景的开放空间，也可以发生在餐馆、酒吧、购物中心等商业环境，还可以发生在图书馆、文化馆、美术馆等文化空间。

“品质化和多样性，是大众旅游全面发展新阶段的市场特征，分类与分层并重则是旅游景区和目的地建设的指导思想。我们既要关注自然和人文类景区开发，也要重视高水平旅游度假区的建设，更要关注城市更新进程中的存量资产优化，推动小微型文化、休闲和旅游项目融入社区和景区。”戴斌认为。

让风景叠加场景，让场景融入风景，重庆要建设主客共享的美好生活新空间，重构场景化导向的现代旅游业发展体系。目前，重庆已找到当下旅游的“流量密码”，接下来，需要不断开拓这条新赛道，助力旅游加速跑。

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