途牛《2022年春节旅游消费盘点》：六成游客选择短途出游，“宅酒店”成团圆新场景

这个春节，在“就地过年”的倡议下，全国多地推出假日文旅惠民政策，越来越多人选择不出远门寻“年味儿”。游乐园、逛古镇、看展览、宅酒店……游本地、游周边成为近两年春节假期新场景。

假期尾声，途牛旅游网发布《2022年春节旅游消费盘点》，对春节出游市场及游客消费特征进行分析。

“就地过年”点燃本地游、周边游市场  多地发放文旅惠民“红包”升温出游热情

途牛旅游网出游数据显示，这个春节假期，近六成游客将出游“距离”调整为本地游、周边游，即使不出远门，也要在“家门口”过出满满的新年仪式感。

途牛旅游网本地游、周边游主题春节出游数据显示，来自上海、南京、广州、北京、哈尔滨、合肥、武汉、苏州、成都、无锡等地的游客领跑春节假期出游客源地城市热榜。

在目的地城市选择方面，华南方向，三亚、广州、深圳、珠海、桂林是华南客群周边游的热门去处；华东方向，上海、南京、常州、苏州、无锡等城市备受“包邮区”客群青睐；华北和华中方向，北京、太原、石家庄、武汉、长沙等地热度持续走高；西南方向，游客更热衷于去往丽江、成都、重庆、昆明、贵阳等城市。

春节期间，多地推出“就地过年”出游利好政策，让更多人感受到了身在“异乡”非“异客”的温暖。比如，华东区域，安徽合肥通过新年游乐汇“过年留合肥 免费游合肥”活动吸引当地游客，15条特色一日游线路中所含国有景区大门票一律免费；浙江杭州40余家文旅单位联合推出景区免门票、买一送一优惠以及特色主题活动和新年演出等福利；西南方向，成都推出了“开心麻花舞台剧”“富贵长春——中国传统财富文化特展”“成都文化四季风·民俗闹春”等200多个小而美的“文旅套餐”，还“上新”了40条特色户外旅游线路；北方的西安则推出“传承经典过大年”“龙腾虎跃中国年”“情满长安欢乐年”等主题活动，通过线上展演、展示、展览、直播等方式，让群众足不出户享受线上文旅盛宴；东南方向，“2022中国·福州新春文化旅游月”活动正在进行中， 66条“福”主题精品旅游线路、150场文旅惠民活动以及20项旅游景区优惠持续放送至2月20日。

游乐园、逛古镇、看展览  家庭游催热门票市场

综合春节期间出游数据，中青年人群依旧是本地游、周边游的主力。在途牛春节出游用户订单数据中，26-45岁游客占比达75%以上。他们中，有的是单身青年，在长假中独自踏上旅程，享受一个人的自由与清静；有的是年轻夫妻或情侣，考虑到今年情人节处在节后工作日，选择提前结伴出游，携手度过一个浪漫假期；也有相当一部分已经为人父母，带上孩子和老人去往市内或周边的主题公园、民俗景点、文化展馆，在合家欢中找寻不一样的“年味儿”。

途牛旅游网数据显示，在春节假期的出游订单中，携儿童出游的家庭占比达37%。以北京环球度假区、上海迪士尼乐园、珠海长隆海洋王国、广州长隆欢乐世界、上海海昌海洋公园、无锡融创乐园等为代表的主题公园成为年轻家庭“遛娃”出游的首选。

去往古镇寻“年味儿”也是一大热门选择。乌镇、西塘古镇、同里古镇等知名景区推出丰富多彩的创新年俗体验项目和春节门票优惠活动，吸引了众多家庭客群前往打卡。

国内各大博物馆的春节主题活动同样精彩纷呈，凭借虎年生肖主题展、民俗主题展等活动强势“出圈”。首都博物馆推出北京岁时节令文化系列展，上海博物馆联袂日本九州国立博物馆举办“虎笑寅年——中日虎年迎春展”，广东省博物馆推出“虎粤新春——2022年广东省博物馆春节系列活动”等，通过线下互动和线上直播等方式与游客欢度虎年春节。

值得一提的是，除跟团游、自由行外，高品质、个性化的定制游热度持续上扬。春节期间，途牛推出的“海南三亚6日高端家庭游”“丽江－大理双飞5日包团定制亲子游”“定制北疆环线品质7日游”等“一单一团”定制游热门产品销量火爆，好评如潮。

同在一城也不影响“宅酒店” “酒+景”套餐度假感加分

随着自驾游、近郊游、市内游等需求走高，本地以及周边的酒店成了香饽饽，酒店度假也成为了今年春节“就地过年”市场的一大热点。

在类型选择上，主题乐园酒店、城市近郊的星级品质酒店受到更多消费者的青睐。途牛旅游网酒店订单数据显示，今年春节假期，高星品质酒店、主题乐园酒店预订量同比上涨53%，部分城市近郊的星级度假酒店更是一房难求。

春节期间，途牛推出一系列多样化、定制化的品质酒景套餐，拉满新年度假感的同时，也让酒店已成为了人们团聚的新场景。以相关热门产品为例，在“珠海长隆横琴酒店2天1晚酒景套餐”中，年轻父母可以和孩子一起开阔眼界，度过难忘的亲子时光；在“上海太阳岛度假酒店2日自驾游”中，一家人入住岛屿别墅，饱览周边美景的同时，还可以一起做年夜饭；在“三亚海棠湾红树林度假酒店自由行2-9日酒景套餐”中，游客入住海景帆船酒店，在海岛风光和丰富的年俗体验中度过一个温暖的春节假期。